全球商业展会百强地图 规模化走势日趋强劲
2011/9/21 来源:本站原创 点击次数:在世界商展百强中,按展出面积排序:并列第一的是工业/机械/加工展、建筑/五金/装潢展,各占12%;位列第二的是汽车/交通工具展,占10%;并列第三的是家居/家电/日用品展、食品/饮料/酒类展,各占8%;并列第四的是办公/文教/艺术展和综合展,各占6%;并列第五的是化工/能源/环保展、农/林/牧/渔展、通信/电子展,各占5%;并列第六的是服饰/皮革/纺织展、旅游/休闲/体育展、印刷/包装/纸业展、海洋/航空/航天展,各占4%;位列第七的是生物/医药/保健展,占3%;其他各类展会占4%。
在新入围商展中,香港珠宝首饰展(JGF)排名第80,展出面积12万平方米,是港展第一次入围世界百强,一跃而为全球最大的珠宝展。德国慕尼黑太阳能展(Intersolar)排名第94,作为世界规模最大的太阳能专业展,顺应了绿色能源的时代要求,参展商达1414家,来自30个国家和地区,同比增长33%;展出面积10.4万平方米,同比增加37%;到会观众6万余人,来自155个国家和地区,堪称业界之最。中国国际机床展(CIMT)排名第97,展出面积10万平方米,在专业展中独树一帜,国际参展商比例高达50%,专业观众来自60多个国家和地区,全世界机床生产产值排名前20位的企业悉数参加。
按照国内商展百强统计,2009年度,全国举办的各行业各领域展会中,能源冶金、建筑建材、家具家居、食品饮料等几大门类所占比重最高,分别达到11.6%、10.5%、10.5%和10%,侧面反映出上述几类展览市场表现活跃,成熟度高。其次是机械机床、汽车类展会,分别占8.2%和6.5%。
此外,规模化走势日趋强劲;国内商业展规模缺乏竞争优势;国际化程度有待提高;商业展成长遭遇瓶颈等是非常凸显的情况。
据统计,中国目前拥有各级各类展览场馆总面积约296万平方米,占世界总量的9.5%,堪称会展大国。然而,进入全球50强的最具竞争力展览场馆的面积,仅占其中的26.8%,远低于会展强国德国89%的比重,刚刚达到世界平均水平,基本上处于多而散、小而弱的状态,有悖于世界商展的规模化走势,对特大型商展的成长形成了刚性制约,进而在一定程度上牵制了中国商展做强的步伐。
以上海为例。截至2010年年底,上海展馆室内展览总面积为26.8万平方米,不含未投入使用的是上海新国际博览中心扩建馆2.3万平方米、未投入商用的世博园主题馆7.6万平方米,饱和办展能力800万平方米;2010年展出面积已抵达上限,进而导致了档期过密、需求流失、影响环境生态、安全系数偏低等后果,不利于会展业做大规模、做强品牌、做足国际化,影响到会展服务业承接国际产业转移、与长三角会展城市形成错位发展的格局。
调查显示,上海展馆规模不足,已导致国际竞争力最强、世界影响力最大、产业利润率最高和成长性最好的特大型展会正常成长受到刚性抑制。据测算,目前上海能够发展到30万平方米规模的国际展项目至少有20个,可供培育的国内精品展和可能引进的国际名优展各在60个左右。
目前,上海是中国最重要的国际会展中心城市之一,经过承办史上最大世博会的考验,会展业队伍经验更丰富、品牌国际感召力更强、市场需求更旺盛、产业链更完整、会展教育和研究基础更雄厚。如果长期受困于展览场馆规模的局限,势必影响以上海为代表的中国会展业在全球竞争中发挥应有作用。
笔者建议,中国会展业下一步应该自觉服务于贸易强国建设,努力构建全球会展大平台,通过一流航母型特大展览场馆的兴建,培育本土品牌展会,引进国际顶级商展,实现各种类、各层级协同发展,强化中国特色的差异化竞合优势。
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