IFA工作手记：手机很抢眼 家电仍是主菜

围绕德国IFA 2018展会的工作已经进行了两周的时间，虽然没有随队赶赴Messe Berlin，但紧张兴奋的情绪和前方的小伙伴一样是感同身受。而当IFA进入展期两天之后，忽然发现这次IFA有些“变味”，华为麒麟7nm工艺的980来了，中兴Axon 9 PRO来了，索尼Xperia XZ3来了，TCL 黑莓KEY2来了……一直被界定为家电展的IFA成了手机厂商在苹果新iPhone发布前（9月13日）抢占舆论高地的前哨站……



黑莓KEY2的造型的确很招人喜欢啊

尽管手机跋扈的轰炸关于IFA展会的关注头条，但是我们发现除了“大法家の”Xperia XZ3，以及说来却没来的LG V40 ThinQ之外，都是中国厂商在这里兴风作浪，IFA只是暂且承载了它们无处安放的扩张欲。

那么在IFA的主菜——“家电行业”，中国厂商的表现如何？这里首先要说下IFA展的背景：全球每年不计其数的家电展会，为何德国IFA展独占枝头？那是因为德国除了奔驰、宝马、大众、奥迪能够撑起全球汽车市场半壁江山之外，还有博世、西门子、美诺、嘉格纳等一众家电品牌，始终引领着全球家电技术和市场走势。和这些品牌相比，我们的海尔、美的、TCL、格力等斤两几许？

场景化中国已先人一步

实事求是的讲，在功能技术、设计理念上，差距仍然存在，比如西门子展出的全自动洗干一体机，可根据洗涤衣物的量和脏的程度，自动判断洗涤剂的投放量；还有能“记忆”个人口味偏好的咖啡机等等，在技术和体验等方面，中国厂商的确还有一段路程要追赶。

但是“场景化”的物联网理念打造上，中国品牌已经走在了德国同行的前面。场景化可以理解为在应用环境和场景条件不相同的情况下，家电产品可以智能的给出体验更佳的功能输出。比如根据室内外温差，空调给出更健康的冷气排放；根据食材特征，冰箱调整冷冻和冷藏温度等等。如此“场景化”打造，当下的难度即在于智能平台的所属不同，无法进行标准化接入，或者品牌厂商的系统开发能力无法支撑越来越庞大的“家用电器”品类范畴。

以中国海尔品牌的U+智慧家庭解决方案为例，2014年海尔便进行了U+发布，集中麾下优势产品资源，着力打造客厅、厨房、卫浴等生活环境中的AI智慧解决方案，后经2016年发布U+智慧生活大脑，2017年升级海尔U+云脑，海尔对场景化解决方案研发始终不遗余力，IFA 2018展会上，场景化仍然是海尔巨大展区中的主旋律。


海尔智慧厨房解决方案


海尔智慧卫浴解决方案

5G+AI时代将见证超越

除了海尔，美的、TCL、海信等中国家电品牌都在积极布局自己的智慧家庭版图，而我们认为智慧家庭所能带来的选品品牌集中度提升，用户粘性增高等优势将在2019年5G网络实现商用化之后逐步得到充分的发挥，5G+AI构建的底层技术基础将给智慧家庭解决方案提供一双有力的翅膀。

在产品、技术差距不断缩小，趋势上又占据先发优势的情况下，5G+AI时代我们将有望见证中国家电品牌在全球市场真正的超越。

IFA 2018展会精彩仍在继续……