按照党中央、国务院关于清理规范节庆论坛展会活动的决策部署，将由文化和旅游部、天津市人民政府联合主办的“中国旅游产业博览会”和由中央宣传部、文化和旅游部、湖北省人民政府共同主办的“中国（武汉）文化旅游博览会”合并举办，并更名为“中国文化旅游产业博览会”，今年为第一届，在天津举办。
本届博览会由文化和旅游部主办，天津市文化和旅游局、北京兴旅国际传媒有限公司、国家会展中心（天津）有限公司承办，以“体验新文旅 乐享新生活”为主题。将聚焦文化和旅游产业新需求、新市场、新业态，注重专业化、市场化、国际化，设置9个展馆，展览面积共计15万平方米，举办开幕式和23场配套活动，以“展览＋交易＋会议”的形式，搭建文化和旅游产业展览展示的舞台、洽谈交易的平台和创新研发孵化的基地，充分展现商文旅体农多业态深度融合。
室内展馆包括展现全国文旅产业发展最新成果和最新场景的主题馆，展示文旅产业产品的户外装备馆、智慧旅游馆和天津好物馆，展示旅游目的地文旅资源的省市馆、天津馆以及展示动漫和国风文化的潮玩文化馆。各省区市文旅厅局以及故宫、国博、携程、美团、同程、华为、腾讯互娱、中国旅游车船协会等文化和旅游部直属单位、业内头部企业和国家级行业协会等270个团组和超2000家企业将来津参展参会。
据介绍，本届博览会将呈现4个特点：一是聚焦文旅产业发展新趋势。博览会重点展示文化和旅游产业发展新业态、新模式、新场景、新趋势，并专设主题馆，集中展示文化和旅游深度融合及新型文化业态发展成果，突出“科技感”和“融合度”，体现“跟着演出去旅行”“跟着影视去旅行”“跟着赛事去旅行”等文旅融合新趋势。二是提升专业化市场化国际化水平。博览会依托北京兴旅国际传媒有限公司、国家会展中心（天津），并引入第三方专业机构，以市场化方式招商招展，探索展会商业新模式。积极对接东盟国家旅行商，并邀请有关外国企业、机构等参加有关活动。博览会期间还将举办全球旅行者大会等专业活动，邀请全球旅行达人到访天津。三是强化交易平台功能。博览会将有2000多家文化和旅游企业积极参与，并开展“一对一”采购对接活动，为至少150家重点企业、100家各类金融机构、400个项目搭建洽谈合作平台。同时将组织国家文化和旅游消费示范城市、试点城市，国家级夜间文化和旅游消费集聚区等参加供需对接活动，力求取得实效。四是丰富大众文旅消费体验。博览会按照“展区即景区”“展区即商区”的理念，现场打造沉浸式体验空间、露营场景等消费场景，展示展销房车、太空舱、木屋、户外露营、低空飞行等旅游装备；设立天津好物馆，展示展销老字号、非遗产品，以及天津早点、天津礼物等特色文旅资源；举办多场文旅商体融合特色活动，以内容丰富、充满活力的体验式融合消费新场景，展示天津都市型、年轻态、人文韵的文旅新风范。
