2014年10月14-16日，中国玩具和婴童用品协会三大服务平台中国玩具展、中国婴童展和上海国际品牌授权展将在上海新国际博览中心隆重举办。今年，三展整体规模继续保持20%以上的增速，展示面积超过120，000平米、展位数突破6，200个、参展商达到1，364家，其中，中国玩具展和中国婴童展成为亚洲规模最大的专业贸易展览会，强势引领亚洲乃至全球玩具和婴童用品行业发展新潮流。

　　经过近两年的努力，协会针对全行业开展的“品牌自律中国行”活动示范引领效应已经显现，目前共有131个企业202个品牌积极参与，申请成为“自律承诺品牌”;门店宣传已覆盖全国31个省、自治区、直辖市，“安全承诺品牌消费体验店”挂牌1，028家，全国一线城市落实标示“安全承诺品牌”百货商场89家，有力配合政府做好产品质量监督和市场规范管理工作。

　　作为玩具、幼教用品、游乐设备行业最专业、最具成效的“交易、交流、交友”平台，今年中国玩具展以其“带动效应好、行业影响大、专业特色鲜明”等独特优势，再次成为商务部引导支持展会。作为玩具行业唯一获此殊荣的展会，今年中国玩具展吸引全球业界精英目光，汇聚上千个海内外知名企业与品牌、近二十个产区展团同台竞技，展示数十万款新品，推出上百场精彩活动，带动全行业实现新的飞跃。

　　展商篇

　　国际化再上新台阶 为全国代理商提供最佳洽谈渠道

　　中国庞大的新生儿群体，旺盛的玩具消费需求，诱人的市场空间，使得具有全球意识的国际品牌越来越重视中国网络布局。作为拓展中国乃至亚洲市场的桥头堡，今年中国玩具展吸引国际机构和组织积极参与，亮相的国际品牌覆盖全球超过20多个国家和地区，LEGO、Barbie、Transformers、Chicco、Nerf、Hot Wheels、Hape、BANDAI、Thomas & Friends、Siku、Schleich等每届必到，而首次亮相中国市场的新品牌占比更是达到30%，包括美国Hallmark、Safari、Kohburg，德国Wilesco，英国Ambi，日本nonaka-world、Nano Block，韩国Robotron，泰国I'm Toy等依托协会独一无二的平台，拓展全国性、省市级合作伙伴，提升其在高端代理、百货商场、大型连锁、电商等主流渠道的品牌影响力。同时，中国玩具展还受到国际玩具工业理事会、美国玩具协会、巴西玩具协会等国际组织，美国Toy Book、西班牙KEY4、日本Weekly Toy News、俄罗斯 i-igrushki.ru等国际媒体的聚集关注，借力了解世界玩具和幼教用品的新走势。

　　产区军团最全 民族品牌龙头齐聚 满足各类型买家采购需求

　　作为各玩具主产区地方政府、协会扶持区域品牌发展、协助特色企业拓展渠道的重要举措，中国玩具展每年集结近20个产区展团，这是其区别与国内同类展会的特点之一。今年，广东东莞、深圳电子玩具、澄海塑胶玩具、浙江云和木制、永嘉游乐设备、江苏宝应教玩具、晋江电子塑胶等展团规模全线增长，其中深圳、东莞、宝应展团增幅分别达到40%、57%、67%，揭阳展团更是首次出击，本届展会展示品类更加齐全、产品更加丰富、差异化特色更加明显，满足不同城市各渠道买家多元化采购需求。

　　今年，婴幼儿、娃娃、电子、建筑、构造、DIY创意、遥控、木制、电动以及幼教用品等各品类民族品牌龙头企业无一缺席，奥飞、龙昌、英德、大圣、骅威、英德、邦宝、木玩世家、可儿娃娃等集体亮相。本届展会，充气玩具增长尤其显著，汇聚明达、荣威、大裕、建大等知名企业，毛绒玩具依托动漫授权、智能语音科技等特色更加鲜明，澳捷尔的阿狸、浩铖的布鲁精灵、长亿的迪士尼系列、童心的Pororo、佳宝的熊出没等群芳竞艳。此外，上百家外销型企业首次依托中国玩具展转战内销市场，新品货源绝无仅有。

　　幼教用品馆实现新突破 推动幼教行业规范发展

　　协会坚持推动中国幼教行业规范发展，今年动作频繁，组织召开幼儿园交流会、启动编制《幼儿园装备安全采购指南》、重磅推出幼教用品馆，得到业界的一致认可。今年展会幼教用品规模效应全面爆发，幼儿园七大区角用品均实现新突破，尤其是益智区图书，美劳区画笔、彩泥、手工玩具等细分品类品牌百卉争妍，荣信文化、同源文化、外研社、时代尚联等集体涌现;宝应、永嘉等游乐设备两大基地最具代表性龙头企业齐聚，凯奇、育才、立本、宝乐、玉河、米奇妙、东方娃将携代表行业最新潮流的产品高调亮相，为幼教用品代理商、幼儿园园长及早教机构采购负责人等提供绝佳的商贸平台。

　　买家篇

　　预登记国际买家增长创新高 强势拓展优质供应商

　　全球经济持续升温，中国玩具展高质量的供应商云集，吸引众多海外买家目光，今年国际买家预登记数量增长149%，美国、德国、英国、波兰、荷兰、意大利、西班牙等玩具消费大国增幅均超过60%，国际玩具商超、大型连锁、电商等采购巨头，包括Carrefour、GIFI、El Corte Ingles提前备战，通过中国玩具和婴童用品网、EDM了解展会展商新品。

　　国内玩具代理商来源更广泛 集体抢占商机

　　中国龙年生育高峰刚过，二胎新政又悄然兴起，同时，居民可支配收入不断提高、80后育儿观越发新潮，玩具商机加速催热。今年，中国玩具展国内买家预登记量同比增长70%以上，全国性、省市级代理商、批发商、百货商场、大卖场、超市、玩具专卖、母婴连锁、采购办事处、网络渠道商、教育机构等纷纷选择中国玩具展寻找新的合作机会，北京百荣、沈阳纺织城、石家庄金正、临沂永兴组团等全国重点批发市场更是组团参观，此外，还有大型投资机构和中小型创业者也积极关注。北京金源新燕莎MALL招商运营部谢海涛表示，希望接触进口品牌和特色新品，进行品牌进店选择与调整，实现个性化经营的突破。

　　幼教买家预登记成新亮点 高调发力幼教用品行业

　　中国学前教育经费及家庭教育支出逐年加大，幼儿园及早教机构等幼教用品需求激增，今年，幼教用品馆除吸引各级幼教用品代理商、各省市装备采购中心等眼球外，幼儿园、早教机构、大型商场、度假酒店、住宅区和公园等预登记量增长也非常迅速。爱儿坊是东北地区已有10家幼儿园的连锁品牌，目前计划扩大投资，教学主管刘闯了解中国玩具展后表示，品类一应俱全，已安排同事团队预登记，到会收集教玩具，图书、玩具柜信息、接洽意向供应商。

　　现场买家服务专业 保障高效商贸对接

　　多年来，协会不断提升展会专业服务水平，严格细分展商展品，按子品类规划，参观指南各品类分色标注，尤其是游乐设备、幼教用品、毛绒玩具单独标出，幼教用品还首次专门推出“优选展商”，重点指引，帮助买家在众多展商和产品中快速对接合适自己的合作伙伴，打造一站式采购通道。同时，协会还在展前通过中国玩具和婴童用品网、《玩具》杂志、协会微信等以专题形式，全方位、多角度呈现中国玩具展全貌，向来自全球各方的买家时时传递展会动态和新品资讯。

　　活动篇

　　第七届行业大会同期推出 指引玩具行业发展方向

　　今年恰逢全球玩具和婴童用品界盛事，一年一届的行业大会同期召开，本届大会以“体验创造价值——互联网时代的产业变革”为主题，邀请国家相关部委领导现场分享行业最新政策动态，而国际演讲嘉宾包括，国际玩具工业理事会监事会主席、美国玩具协会主席、美国青少年用品制造商协会秘书长、国际授权业协会主席等;国内演讲嘉宾，既有来自知名企业高层，还有来自亚马逊、京东等电商高层，以及和君咨询、GFK等咨询机构高层，与700余位行业精英齐聚，针对互联网时代玩具产业变革展开思辨，共谋行业发展新机遇。

　　高层圆桌会议震撼亮相 推动国际品牌布局中国市场

　　为了帮助国际品牌真实了解中国玩具消费现状，精准布局中国市场，去年展会同期首次推出“国内外品牌商与渠道商高层圆桌会议”，吸引众多高端国际品牌代表，以及来自北京、上海等全国一二线城市的百货商场、超市、玩具店等负责人出席，取得强烈反响。应业界各方要求，今年再次推出高层圆桌会议，届时，协会常务副会长梁梅将分享年度最新中国玩具消费和零售调查报告，现场嘉宾将针对中国消费者玩具购买习惯，从外观、功能、颜色等方面深入讨论，并就国际品牌渠道策略、品牌提升途径等议题展开脑力激荡，搭建国际品牌与拥有国际品牌成熟运营经验的中国总代、高端零售商有效对接的平台。

　　世界趋势在中国-2015全球创新产品高调展示 引领玩具新潮流

　　为了帮助国内主流玩具渠道商、百货商场、大型超市、连锁、电商等采购负责人提前了解海内外知名品牌下一年度计划上市销售的新品，并能够结合自身市场与消费人群定位找到更具针对性与特色的品牌与产品，从而有的放矢地进行品牌进店选择与调整，实现个性化经营的突破，协会今年首次推出“世界趋势在中国—2015全球创新产品”展示活动，亮相的产品在创意设计、外观设计、功能设计、生产工艺、使用材料等某一或多个方面均具有十足的创新性，且计划于2015年在中国上市。活动全程封闭展示，仅限特邀买家参观，现场严禁拍照，代表性新品还计划在2014年度行业千人晚会上发布推介。

　　国际VIP买家交流会轻松对接 深度拓展优质供应商

　　为了增加玩具和幼教用品行业优质的国际买家与重点展商面对面交流的机会，在轻松的氛围中进行一对一深入沟通，协会首次组织推出“国际VIP买家交流会”，吸引行业知名的海外进口商、渠道/批发商、零售连锁店及幼教渠道商等，包括英国ASOBI、法国GIFI参与，以及奥光、嘉达、邦宝、汇乐、木玩世家、飞轮、唯一嘉等优秀的中国供应商，协会努力创造更多形式新颖的对接平台，使交易双方参展、参观效果最大化。

　　创星大赛终极评选现场角逐 推动行业持续创新发展

　　为了促进玩具和婴童用品企业自主创新，推广行业涌现的新创意、新设计、新功能、新工艺、新材料等，协会每年举办中国玩具和婴童用品行业创“星”大赛，今年共有92家企业215个产品成功申报，经过网上公示，以及百盛、西单商场、金源燕莎、乐友、丽家宝贝、玩具反斗城、京东等重点百货、连锁、电商的玩具和婴童用品采购负责人等初评，共有60个参赛产品入围，中国玩具展现场将组织超过100名行业专家组成评审团进行终审，产生大赛的金奖、创星奖及最佳授权产品。同时，展会还专门开辟展示区域，集中创“星”大赛入围产品，供到场的买家参观，掌握行业流行风尚。

　　（原标题：中国玩具展华丽启航 推动行业新跨越）