3月18日-21日，2014年中国家电博览会(以下简称AWE)在上海新国际展览中心如期举办。在展会的预热宣传中，笔者就注意到，与往年最大的不同，是明星到现场"助阵"成为预热宣传的最热点。

　　不出所料，17日，展会开幕前一天，笔者的微信就被LG请来的"长腿偶巴"李敏镐刷屏；18日，笔者的当日手机流量99%被合肥三洋请来的"女神"林志玲消耗掉。之后，Cindy妈叶一茜也到展会现场为三星助阵。明星所到之处，展馆和主办方都增加了保安力量，可谓"三步一岗"，但依然无法抵挡现场"粉丝"们的热情，用"水泄不通"来形容毫不为过。这种情形在往届的AWE中并不多见。

　　请明星助阵，是企业间高级别的营销较量。企业为此在财力、人力等方面也会花费不菲。这其中，耐人寻味的是，为何各个企业都不约而同，将花了"血本儿"的"高级别营销较量"放在AWE这个平台上？

　　AWE，向来被称为中国家电产业的风向标。参展企业们都愿意把自己最新的产品拿到AWE来展示。然而，笔者认为，在此之前，由于真正能到展览现场的消费者并不够多，这些新品的信息更多的是要通过来到现场的媒体的介绍才能传递到家电产品的最终使用者------消费者那里。 企业将最新产品拿到AWE这个平台上，其意义更多的是行业内企业之间的较量。

　　但很多时候，人们更相信"眼见为实"，通过媒体来了解这些产品有其局限性，有时并不能很快打动消费者。笔者连续几年参加AWE，每次在参观展览时，都能看到很多企业推出的创新产品。在这个时候，笔者心里想的就是："如果能把自己家里的家电都换成这些创新产品，那么，我的生活品质提升得绝不是一个档次。"同时，笔者也坚信，如果能有更多的消费者到现场来亲身体验这些创新的产品，将会有力地帮助企业更快速地把这些产品渗透到每个家庭。

　　笔者一直认为，消费者的参与程度是AWE有待提高的地方。结果，本届AWE就在这个方面做到了"突破"，这从企业不惜花费高成本请明星现场助阵就可以佐证。明星效应更多的是"粉丝"效应，他们的影响力往往存在于广大普通人群即消费者当中。如果只是企业间、行业内部的较量，各个企业只需拿出新技术、新产品这样的"干货"即可，完全不必大费周张通过明星代言还诠释品牌内涵。所以，众明星不约而同来到 AWE现场，说明各个企业的营销专家们都已经敏锐地注意到，AWE 在媒体和消费者中的影响力，足以值得他们借此平台开展明星营销。而在开展第一天，现场巨大的人流量也可以说明，AWE 在普通消费者心目中的影响力正在形成。

　　作为主办方，中国家用电器协会秘书长徐东生曾说："家电展与其他展览不同，它是消费品展览会，不是工业品展。除了常规组织参展和专业观众外，还要涉及大众宣传和吸引消费者参观。"

　　可见，主办方对AWE的定位有着明确清晰的认识并为此付出了巨大努力。应该说，自2014年AWE之后，这个平台再不也是家电行业内"自娱自乐"的平台，有了更多消费者的参与和关注，AWE从生产企业到消费者的生态链条已经成形。2014年开始，AWE"落地生根，开花结果"。