第十三届中国国际门业展览会宣布采取“实体展厅+网上展厅”相结合的O2O模式，再次将会展业未来如何发展这一话题摆到全行业从业者面前。

　　截至2013年底，中国网民规模已达6.18亿人，更有高达83.2%的企业在使用互联网。北京第二外国语学院经贸与会展学院院长刘大可表示，随着互联网的发展，实体展会作为曾经有效的商贸交易平台，正面临着前所未有的挑战。

　　春江水暖鸭先知，传统展会对互联网的应用不可谓不积极，从跟风做官网，到跟风做APP，再到跟风做微博微信，甚至不乏中国国际针织博览会、泰山国际矿业装备与技术展览会等纷纷尝试举办网上展会。但随着业界探索的日益深入，却发现喧嚣过后，谁也没能真正抱上互联网的大腿。

　　为此，越来越多的人开始反思，过去在互联网上面一轮又一轮的投入，究竟给展会自身和参展商带来了什么？究竟怎样的一种方式，才是会展业与互联网结合的最佳模式？

　　当前在本地化服务行业刮起的O2O浪潮，让不少传统展会主办者幡然醒悟：传统展会的优势集中在线下实体，只有将线下实体平台与网上平台彻底融合的O2O模式，才是会展业谋求发展的首选模式。

　　“展会要在互联网时代继续保持竞争力，最核心的就是要提高生产率，以提供更加个性化的深度服务。”在深圳爱展销网络有限公司CEO赵洋看来，突破传统思维，借助互联网技术，运用数字化展示、社会化媒体和云计算、大数据等手段，对传统展会进行升级改造，实现O2O运营，是决胜未来的基础，“变革刻不容缓”。

　　所谓O2O展会，就是立足线下实体展会，采用先进的互联网技术与信息化手段，构建网上平台作为延伸与补充，并通过专业化系统运营，实现线下平台与网上平台闭环运作的全新展会运营模式。

　　据介绍，深圳爱展销网络有限公司是首家将自己定位为“O2O展会综合服务运营商”的企业，专注为展会提供一站式O2O运营解决方案，其研发的“爱展宝”系统在国内处于领先水平，可以帮助传统展会轻松实现网上展会平台的构建，并完成从集客到推广、从信息到交易、从资源整合到会员管理等一系列闭环运作。

　　“O2O展会既要求网上平台建设，更要求双平台协调运营。爱展销希望利用在互联网行业的深厚积淀，帮助传统展会实现可持续发展，为中国会展业添砖加瓦。”赵洋说。

　　（小新）