上海，亚洲崛起的国际会展传奇
2013/12/24 13:00:03 来源：中国贸易报 点击次数：
中国贸易报记者 兰馨
随着上海自由贸易区的挂牌，上海的现代服务业是否也将续写新的传奇？
自“十二五”以来，上海会展经济的发展可谓是一个奇迹，上海，正在成为亚洲乃至国际会展的聚集地。
根据《中国贸易报》记者的粗略调查，结果显示，“十二五”以来，上海会展业的发展无论是展会规模，还是会奖旅游均已领跑全国，成为中国会展的中心城市。
“十二五”以来，一线会展城市的发展势头尤为明显，依据《上海建设国际贸易中心“十二五”规划》，上海正努力发展成为国际会展中心城市，提高中国在世界会展业的地位和影响力。
区位优势仍明显
上海是举办大型国际展会理想的城市，这在会展业界已成共识。
梳理上海会展业“十二五”以来的发展脉络，仍不能绕过其地处长三角的区位优势。这也是诸多外资公司驻华办事处首选上海的理由。
近些年，一些品牌展会根据行业及参展商的需求，在上海增加了不同季节的展会。如中国国际家用纺织品及辅料博览会，已由每年秋季举办一届，于2011年起，改为在上海春秋各举办一届。
与此同时，国际展览大鳄也加快了在上海的布局。英国的ITE、英富曼相继在上海完成并购首秀；而德国的法兰克福、汉诺威、杜塞尔多夫、慕尼黑、纽伦堡的展览项目的规模均纷纷扩容。其中，法兰克福在上海举办的上海国际汽车零配件、维修检测诊断设备及服务用品展览会，已举办了9届，其规模疯狂扩容至21万平方米。
随着上海经济地位的提升，邮轮旅游被纳入上海市“十二五”发展规划。2012年9月，“上海中国邮轮旅游发展实验区”在宝山吴淞口国际邮轮港正式揭牌，这是中国首个邮轮旅游发展实验区。
目前，上海吴淞口国际邮轮港和已建成的上海港国际客运中心、外高桥海通码头初步形成了上海“一港两地多点发展”的邮轮母港布局，可以同时停靠5至8艘豪华邮轮，年通过力超过150万人次，成为上海建设国际航运中心和世界著名旅游城市的重要组成部分。
展馆硬件优势
会展业界流行一种说法，“上海新国际博览中心展馆实用”。
2012年2月，上海新国际博览中心全部建成的17个展馆，室内总面积达到了20万平方米，成为目前上海市已建成的最大展馆，也是目前国内展览档期最紧张的展馆。
作为上海会展业的标志性场馆之一，上海新国际博览中心历经12期扩建，室内展览面积达到了20万平方米，室外展览面积则达到10万平方米，同时配备20个卸货区，以及2个多层大型敞开式停车库、5个室外停车场，可提供总计4730个车位。
根据《中国贸易报》的统计显示，2011年，上海新国际博览中心规模达到10万平方米以上的展览项目为14个。而2012年，上海共举办了806个展览，总展出面积达到1109万平方米，位居全国各城市之首。
但进入2014年，上海新国际博览中心一馆独大的局面将被改写。
据悉，根据上海虹桥国家会展中心的建设进度，2014年5月将完成A馆和B馆两个板块的施工和设备安装调试，有望于明年6月迎来第一批展览项目；整个会展中心将于2015年6月全部竣工，满负荷运营后平均每天客流量将达到20万人次。
该国家级会展项目由中国商务部与上海市政府共建，投资额约230亿元人民币，将建设成内外贸结合、进出口结合、货物贸易和服务贸易结合为发展模式的项目。
新技术尚不完善
尽管当下已经进入“大数据”时代，但中国会展业使用移动互联新技术的环节还是比较少。需要提出的是，上海会展业尽管规模与影响力已达到国际水准，但与国际相比，在新技术的使用上仍然存在短板。
根据调查显示，上海展馆方少有启用终端APP服务。与此同时，各展馆在使用新技术层面尚处于空白阶段。也就是说，当移动互联已经进入会展业时，展馆方尚未及时升级服务。
近日，在会展业界的某次论坛期间，上海市商务委员会副主任、全球展览业协会（UFI）全球执行副主席陈先进指出，在中国会展业还强调专业化、市场化时，欧美会展已进入后专业化和后市场化时代。
陈先进指出，“会展业提升新技术，难度不在技术环节上，而在内容上。”他强调，中国会展业要创新，需在内容上做足功夫。
据统计数据显示，上海每年举办规模在10万平方米以上的大型国际展会居全国前列。据记者对几个大型展览项目的调查显示，虽然有的展会组委会分别为参展商、采购商提供了展会的APP服务，但与会者或因使用模式复杂、网络等原因而放弃使用。
需要提及的是，就在记者截稿前，有最新消息称，上海市商务委与上海青浦区政府签署合作框架协议，双方进一步加强商务领域的政策研究，全面推进会展经济、电子商务、服务贸易等重点领域项目的发展。有关专家表示，“上海很有优势发展进口方面的展览会。”如此一来，提升会展服务的水准急需提上会展业升级的日程。
会议市场略显不足
11月初，第52届国际大会与会议协会（ICCA）全球年会在上海举办，这是ICCA全球年会首次在中国内地举办。但这并不表明，上海会议市场同其展览市场一样，领跑于亚洲。
根据统计显示，截至2012年，上海国际会议的数量已令其跻身全球前25位，在国内排名位列第二位。截至2012年底，上海会展行业协会450家会员单位中，从事会议、旅游服务的会员单位44家，占比9.8%。
不可否认，多年来，上海为发展会议业做出了很多的努力和尝试。如上海是最早加入ICCA 的城市，早在2001年，上海市旅游局正式加入ICCA，致力于国际会议协会合作，以提升上海城市形象。通过10多年的努力，上海在国际会议协会的世界排名榜上跳跃式前进，从加入前的100多位曾上升至2010年的第21位。
但有网友认为，上海对发展会议业内涵的挖掘还不够，认识上也不到位。此外，目前，上海有影响力的会议品牌中，大多是政府会议。相对而言，社团会议和企业会议的知名度偏低。主要原因是，政府专项补贴不足，产业发展政策不明显。
该网友指出，上海会议市场，存在政府管理缺位的现象。这位网友认为，上海发展会议业，需要有一个定位。这个定位要围绕全球城市这个方向进行设计。
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