新浪读书讯 11月7日-9日，上海首次迎来继8月上海书展后的另一场书籍盛宴，以“与世界和未来在一起”为主题的首届中国上海国际童书展将在上海世贸商城展览馆举 行。154家海内外著名出版社携5万多种最新童书亮相上海，1000多位中外童书领域的著名作家、插画家、出版人和版权贸易专业人士将出席100多场童书 版贸洽谈、作家推介、阅读推广等活动。为此，新浪读书独家访谈了上海市新闻出版局副局长阚宁辉，让他谈一谈他眼中的首届上海国际童书展。

　　　以下为文字实录：

　　新浪读书：上海书展我觉得做得很成熟了，已经十年了，这次是怎么想到把童书这一部分单劈出来，做这么一个展览？

　　阚宁辉：上海书展确实举办十年，已经有相当的行业和社会影响力了，但上海书展有自身的功能和定位，他的功能定位是面向市民的，以 零售和阅读推广为主的公共性的一个书展。这个书展不能涵盖我们出版业其他的诸多功能，特别是就上海来讲，它是一个国际的大都市，国际性和开放度都很高。在 上海，有强烈的海内外出版同行呼吁，希望能进一步的丰富上海的书业会展的功能，特别是考虑举办以版权贸易和国际合作为功能定位的书展。那么这个给了我们一 个很重要的启示，就是恐怕行业和市场是有这个需求的，这是一个。第二个，我们统观全球的出版业，从重大的书展来讲，有一个现象值得我们关注，就是综合性的 书展比较多，专业性的书展不够多，特别是再童书出版领域，全球一年一度的书展只有博洛尼亚书展，亚洲没有，美洲也没有。因此，从术业会展这个形态和格局补 充的角度上来讲，也需要一个新的平台。第三呢，童书是这些年无论是中国还是全世界其他市场，发展最稳定最快的一块。童书的这个市场，需要一个功能性的平 台，为他提供下一步发展的专业性服务和支撑。因此综合考虑这一系列的因素，我们就在八月份，大众性的以零售为主导的上海书展，另外的创设一个专业性的国际 性的以版权贸易为主的童书商业平台。这一项目，是我们与国内几家出版同行作为共同的主办方一起创办的还有就是有国际的著名的展览公司的参与。

　　新浪读书：以您这两天在场馆的观察和了解，哪些活动让您很满意，甚至超过了预期？

　　阚宁辉：昨天到今天，CCBF举办了一天半时间了，以我个人的观察和我接触到的国内外的同行，包括你们媒体的朋友反馈的信息看， 应该讲，作为首届的刚刚创办的上海国际童书展，它给大家带来的，第一眼第一反应第一现场，还是惊艳的感觉的。就是它的国际性专业性在这个平台上得到了明显 的突显。这是第一个大家看得比较多的。第二个呢，就是觉得这一步跨出去很重要，但是呢，这还是我们万里长征的第一步，希望沿着这个方向坚持走下去，把这个 平台越做越大，因为从目前这个规模上来讲，我们实在太小。跟博洛尼亚(书展)的总量和影响力来比，我们完全处在一个就像我们这个书展的服务对象一样，处在 一个婴儿阶段，要长成一个完全健康，有力的平台的话，需要我们做出持续的努力，这是第二点反应。第三点反应呢，就是认为主办方在信息服务和专业服务这一块 呢做得比较到位。特别是我们举办的一些活动场场爆满，无论是信息发布还是高端对话，还是一些点对点的零距离的业务的洽谈与交流，应该来说都受到了参展的专 业人士的热烈欢迎。确实现场的效果也比较好。当然，我们还需要在方方面面再进一步的提高，特别是我觉得由于童书出版领域涵盖的面比较宽，他的整个产业链的 延伸度也是比较长的，他对社会辐射影响的面也是比较广的，因此我们在互动平台的设计方面我们在争取更广大的受众，参与方面恐怕还要有更专业更综合更细腻的 一些思考和设计，尤其是怎么样把我们这样一个专业性的国际性的平台场内的影响和价值放到场外去，境外我们今年是做了一些尝试，还邀请来的作家到上海的中小 学、幼儿园、图书馆开展和小朋友、市民读者的互动和分享的活动。这样的活动多多益善，还是需要进一步扩大他的规模，包括服务等等这一块我觉得我们还需要做 长期的努力。

　　新浪读书：因为我之前也在官网注册过，我就发现每次我预定的都会给我发短信，我觉得这一块做的特别好，很贴心。

　　阚宁辉：是啊，因为特别是有一些外地的朋友，出版社的老总、编辑到这来我都碰上了，我说哎呀你们怎么会来，他们说我就是冲着上海 童书展你们提出的专业性和实物性来的，我就想看一看，上海国际童书展究竟是怎样为我们这样的专业人士服务的。来了之后感觉特别好，坦率的讲，目前我们为所 有的专业人士提供的论坛、对话、实物性的洽谈的时间、空间全部都是爆满。有的报名的人士超过我们满额人士的十倍，这样的盛况我觉得还是让我们做阅读的做出 版的充满信心，这个市场是客观存在的，关键是我们做的好不好。

　　新浪读书：据我的了解，参展商中外各有七十来家，从八月份到十一月份是很短的时间，是怎么吸引到这么多的参展商的？

　　阚宁辉：倒也不是八月份，因为我们新闻出版广电总局批准给我们这个项目，我们是从三月底就开始做筹备工作。事实上是半年多的时 间，时间确实比较紧张。但是，我觉得恐怕之所以能达到今天这个效果，有一半的境外出版商一半的我们本土的出版机构共同来参展，达到这样一个效果，我觉得恐 怕是和我们办展这样一个机制和模式的创新探索分不开的。我们这次采用了和国内所有书展都不一样的运营管理方式，就是由上海的专业化程度比较高的办展团队和 北京我们两只外向型的国家队进行结合组成共同的主办方，跨地区合作。然后又引进了世界上水平最高的技术最领先的超级展览集团，励展集团作为我们的项目管理 方。这样一个中外合作，然后进行社会化分工和管理的这样一个办展模式，决定了大家可以各自发挥大家在国际和国内两个市场的优势，然后形成合力，高效的推动 了我们整个办展工作的进行，所以说在短短的半年多的时间里我们这个国际性的项目团队跑了全球包括国内的十几个书展，进行广泛深入的现场的推广和营销，许许 多多的我们的境外参展商、我们的同行，看到我们提供的专业性的、实物性的平台的方案以后很感兴趣，是在已经没有预算的情况下增加预算参展。但是我注意到在 现场还有更多的来自海外的同行在观察，在现场走动。我相信，今后，明年开始他们就能成为我们的参展商。

　　新浪读书：您觉得与上海书展相比，童书展的侧重点在哪？因为我好像了解到好像是在版权交易这一块？

　　阚宁辉：上海国际童书展在定位上、功能上和上海书展来比是完全错位的，一个是综合性的面向市民开放的，连续七天的，以零售和阅读 推广为主的书业的盛会。一个是面向全球出版同行的，为中外出版界以版权贸易为主搭建平台的专业性的这样一个书业平台，那么他更多体现的是为专业人士专业观 众服务，但是呢由于童书我刚才讲到了影响很大，覆盖面很广联系面很宽社会关注度很高。童书作家又是无论在中国还是在海外的优秀作家在中国有着亿万的小朋友 读者，因此我们在设计功能定位的时候是强化它的版权贸易特色，突显这个专业性。但是把这样一个专业书展他应该发挥的社会功能和社会效益我们也希望有所释 放，我们又增加了两项，一个是叫作家推荐，一个是叫阅读推广。那么我相信，把专业性和社会性进行有效的融合是我们的一个创新，我们也有信心经过一两年不断 的摸索，把我们这样一个专业书展在专业上做到极致，但同时又在社会效益上充分发挥出来。成为行业内外的人士都高度关注，全社会都高度关注的中国新的品牌书 展。

　　新浪读书：我们也很期待，希望能越做越好。那么上海童书展在招揽外商这一部分会不会有一些优惠、优待政策？

　　阚宁辉：上海国际童书展从一开始确立的就是按照国际化市场化商业化这样的一个模式来推动来创展的，因此我们整个招商招展的工作是 完全按照国际经验国际惯例，它有标准展位的一个标准价位，有根据参展商的需求在核心区域提供的展位价格上的一些菜单，我们还会有为参展商度身定制的增值服 务的一块，就是还会有按照时间窗口来说提供优惠的方案，但是所有这些我们都尊重由主办方和运营方共同组建的国际项目团队他们的专业意见和专业方案，从第一 届的反馈来看，大家发现参展还是非常踊跃的，说明我们所提供的展位的这样一个价格和服务所拥有的性价比大家是充分认同的。我相信励展集团和我们主办方共同组织的这个项目团队，特别强调的在书展结束以后，为已经注册的专业人士提供的信息服务、场外服务，这一方面一定会成为我们的一大特色和品牌，在专业人群中形成口碑。这样的品牌和口碑将决定真正的好的服务、品质确实是需要有市场化的这样的一个表现来进行衡量的。

　　新浪读书：现在上海童书出版的状况您了解吗？是怎样的。上海新闻出版局在实体书店这一方面有很多扶持政策，那么在童书出版这一块有没有一些相关的政策支持呢？

　　阚宁辉：从上海这座城市来讲，他是中国现代文学的发祥地，也是中国现代儿童文学和儿童出版的发祥地，它是中国一大批老一辈著名儿童文学作家积聚的一座城市，到今天上海依旧拥有着中国最丰富的儿童文学出版和创作的资源，拥有我认为中国最好的儿童文学阅读生态，它主要表现在：第一，拥有良好的传统和辉煌的过去。第二，上海儿童文学的出版，专业的出版社专业的报纸专业的杂志专业网站我想在全国恐怕也是最多的，其中不乏一些文化品牌，比如说我们的上海少儿出版社、少年文艺、儿童时代，还有像萌芽杂志这样的一些品牌杂志。另外上海的作家群，老中青的儿童文学作家群也非常整齐，到现在也保持着旺盛的创作力在全国具有广泛的影响，很多在国际上也具有影响。第三，上海的文学创作、出版、翻译、阅读有很好的一条链条，他是在一个良性的生态链条上在发展着。所以我认为综上所述，上海少儿出版或者是文学创作应该是在此基础上有一个更好的发展。当然我们也注意到，现在国内其他地区的少儿出版机构发展速度很快，在整个中国图书出版市场形成了一个群雄并起的格局，同时海外的引进版也在中国有了越来越大的市场、影响力，所有这些包括新的媒介、介质的出现，数字阅读带给少儿出版阅读的影响，所有这些我觉得对推动上海少儿出版带来了新的挑战，但同时呢我觉得以我们现有的基础、实力而言，我们是有信心在我们原有的基础上登上新的台阶，重铸辉煌。为此呢，我们在政府这个层面也在相关的资金方面对少儿出版这一方面是有着政策扶持的，第二，我们在上海书展上海童书展这样的重大的文化平台上，也为上海的全国的专业的少儿出版机构搭建了平台。我相信经过我们共同的努力，包括社会各界的扶持，包括我们进入市场的竞争主体、企业支撑的努力，上海市场的少儿出版会像过去十年中国的整个少儿出版一样，拥有辉煌的过去、现在，同时也会拥有美好的未来。

　　新浪读书：您刚才也提到了意大利博洛尼亚童书展，那么您觉得上海国际童书展和这些国际很有名的童书展相比需要提高的地方还有哪些？

　　阚宁辉：博洛尼亚国际童书展毫无疑问是世界上不仅是在童书领域的第一大展，也是世界上所有领域书展里屈指可数的大展。所以从上海国际童书展创办第一天起，博洛尼亚书展就是我们的学习目标。但是我们学习博洛尼亚书展的同时，也要注重结合中国的特色，结合亚太地区出版业的特点，形成富有东方风格的东方格局、东方魅力的国际童书展。那么在这一方面呢我们会做出更多的努力。今后上海国际童书展无论是办展的规模和规格都会有新的提升，但是呢我们希望在它的专业性、它的服务品质、它的人性化服务等等的一些方面，在它面向社会开展阅读推广方面，我们希望能够更多的突显上海的追求和中国的特色，最终我们希望能够为全球的出版业在博洛尼亚书展之外提供一个全新的平台。这两个平台能今后够为全球的出版业特别是中外的出版版权贸易和版权合作提供丰富的选择。

　　新浪读书：我知道明年的上海童书展会搬到上海世博园那里去，您能透露一些明年童书展的一些规划吗？

　　阚宁辉：明年的童书展的时间我们已经确立了，是在十一月的中下旬，是从全世界的书业的会展的节点上来看，我们认为是比今年的节点还要好。第二个，它的面积会比今年大一倍以上，我们了解了今年所有的参展商，都觉得今年的地方小了，空间显得局促了，希望能进一步扩容，明年呢我们在这一方面已经预订了这样的一个空间。第三呢，明年就是一个两倍于今年的面积，空间是一个整体的一个层面的空间，我相信会更有利于我们在这开展书业的展示交流洽谈和其他的阅读推广系列活动，在一个平面上一个平台上来举办。当然最重要的是，由于今年我们上海国际童书展正式推出以后在行业里市场上形成的影响力，社会各界的关注度会越来越高，中外出版界的参与度也会越来越高，所以我们在精细的专业的实物的提供服务方面，正在着手制定新的方案，我相信2014年的上海国际童书展，不仅在规模上将大幅度超越首届，同时在办展的水准和服务质量上又有新的提升。我们的总的想法就是按照专业专业再专业、国际国际再国际、海派海派再海派的风格把上海国际童书展办成东方的童书专业大展。