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网上高交会推出四年无成效虚拟展会是否“喧宾夺主”？

2013/11/19 9:39:34 来源：南方都市报点击次数：

据初步计划，未来网上高交会将运用全媒体，通过视频、图片、3D技术等，让观众能更近距离地接触高交会

　　焦点

　　会展中心场地有限，难以容下日益扩张的高交会;而另一方面，第二会展中心选址迟迟没有下文，“远水解不了近渴”。面对这样的尴尬境地，高交会如何办又成了一个问题。早前，在高交会组委会新闻发布会上，组委会主任、深圳市市长许勤表示，未来高交会的发展将有所创新，其中，虚拟展会便是一种措施。

　　实体展会拟于虚拟展会相结合

　　对于未来高交会的办会形式是否有所创新的问题，许勤表示，以信息技术、互联网技术为代表的新技术会对展会产生深刻影响，高交会将着力推动实体展会和虚拟展会相结合，充分利用互联网无限空间展示更多内容。目前，高交会正在加强整个展会信息服务系统建设，预计将在下一届高交会全面投入使用，届时高交会参展商和观众将可享受到更高水平的信息服务，展会服务水平由此大幅提升。

　　其实，办“虚拟高交会”已经不是第一次提出。早在第十一届高交会期间，就曾提出“继续通过海外分会、网上展会等‘不落幕’的形式，为国内外广大展商、投资商搭建常年交易平台。”。可这几年下来，网上展会却始终没有实现。

　　“主要是技术手段不够先进，最终让网上高交会流产。”高交会组委会相关负责人表示。据初步计划，未来网上高交会将运用全媒体，通过视频、图片、3D技术等，让观众能更近距离地接触高交会。此外，记者了解到，未来高交会将变得越来越智能。只需下载一个手机A PP，明年高交会的参观者就可以享受导览、报名、掌上展会等服务，还可与PC端实现互通，实现网络采购等功能。

　　项目实施方武汉大学深圳新一代信息技术研究院院长江游介绍，智慧城市之智能展会平台具有三大特色：一是通过全方位提升参会方的收获，永不落幕，展前吸引观众，提前安排，参展商、专业观众等互动，形成新型展会价值观，通过一个账户，就能享受导览、报名、掌上展会等服务。二是全新理念，通过平台形成线上线下展会互动，促进展会举办方、专业观众、参展商、媒体等的沟通交流。三是通过把移动互联、PC和移动端打通，实现智能化。

　　多数参展商乐见虚拟展会

　　对于高交会走向网络，参展商的态度又是如何?昨天，记者在高交会现场做了一个小调查，受访的10家参展单位中，有7家表示“欢迎”，另有三家表示“不排斥”。

　　“网上展会是最具活力的宣传媒体，其时效性强、容量大、覆盖面广，只需要通过一个网络平台就可以不限时间、不限场地、不限人数和商品数量等来深耕一个会展项目，让它海纳百川，不受限制地发展。”参展的中科院深圳先进院的工作人员表示，由于受场地限制，为了吸引人气，参展方在展览上多选择吸引眼球的产品，而不少专业的高科技产品，则被冷落。

　　而对于一些中小企业而言，网上高交会，则降低了入展的门槛。

　　“参展就要布展，就意味着成本。”深圳一家中小企业负责人说，由于经费问题，企业因各种原因未参加传统展览会。相反，有了虚拟高交会后，可以用较少的费用通过参加网络展览会取得类似的参展效果。此外，企业和展品不仅面向参加传统展览会的观众和买家，更直接面向全国与全球市场，而无需大量人力、物力投入，既扩大了效果，又节省了成本。

　　担忧

　　A 虚拟展会否“喧宾夺主”

　　虽然网展有很多的优势，但在参展商看来，从某种程度上说，它是很难代替传统展览在会展行业中的主角地位。

　　“正如网上销售兴起之后，传统以商场、批发市场为媒介的实物销售仍然存在一样，网上虚拟展览会也不能代替实物展览会。”中科微光医疗器械技术有限公司的李州表示。面对网上会展的发展，超过50%的参展企业认为实物展览会的作用和意义不会降低，甚至有1/4的参展企业认为实物展览会存在的意义和发挥的作用会变得更大、更重要。和李州一样，在参展商们看来，虽然虚拟展会有着各种优点，但从角色上说，它永远是“配角”。就我国而言，实物展会仍是国内会展业的主流，网上展会不可能也没有必要替代传统的展览方式。

　　“网络展会应当是实体展会的延伸，不是完全替代的作用，而是互补或辅助的作用。”深圳综合开发研究院旅游与地产研究中心主任宋丁说。宋丁表示，网络展会毕竟不同于老百姓网络购物的概念，会展业需要集中的平台，特别是很多高科技类的东西，需要实际的观察和体验，需要双方面对面地进行交流，促成交易，网络展会在这方面难以替代实体展会。但网络展会更具有开放性，容纳量更大，成本也低，可以起到实体展会的补充性作用，相信未来会展业与网络的结合也会是趋势，但具体要怎么剥离和分流，需要业界进行探索。

　　B目前尚无网展成功案例

　　对于网络展会，有业界人士向南都记者表示，现在国内也有类似的概念，但目前没有看到比较成功的案例。据他介绍，目前已有的尝试大多比较简单，影响力也不大，利用网络的虚拟平台进行产品的展示，如果双方合意可以促成对接或交易。现时传统的展会难以被网络展会替代，毕竟实体展会是最好的面对面交流平台。

　　“网络展会缺乏实体展会的直接优势。”业界人士表示，自己从事传统的展会多年，实体展会有其存在的价值和优势，业界也多认为到现场会更为直接一些，不单可以看到现场的演示，有些疑问可以直接交流。国际上许多知名的行业展会，国内的很多业内人士还是会去参加。

　　网络展会对于企业来讲有没有吸引力?宋丁认为，网络展会应该是提高展会效益的武器和手段，网络展会能不能得到企业认可，也取决于能不能提高参展的效益，如果一个企业在实体展会和网络展会上提供的东西差别不大，但网络所带来的效益更好，企业有趋利性，自然对此会有积极性。“要成功打造一个会展中心并不容易，涉及方方面面的配套问题，类似地，要成功打造一个网络的展会也非易事，尤其网络展会是一个新的议题，更加需要探索。”宋丁说。

　　（原标题：网上高交会提出四年无成效或市场不成熟)

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