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国内第二大高球展会—2013塘厦高博会今日开幕

2013/11/14 10:10:39 来源：南方日报点击次数：182

今天，2013塘厦高尔夫球博览会在塘厦镇塘龙广场隆重开幕

　　　今天，2013塘厦高尔夫球博览会（以下简称高博会）在塘厦镇塘龙广场隆重开幕，这已是塘厦举办的第五届高博会。从2009年的473个标准展位到2013年的577个；从第一届塘厦高博会上，中国体育用品业联合会授予塘厦“中国高尔夫产业名镇”牌匾，到今年高博会，塘厦高尔夫产业产值达到12亿元；从第一届高博会没有自主品牌参展，到今年高博会上，4家塘厦本土企业将同时推出自主品牌……

　　时光荏苒，5年的时间里，“塘厦高尔夫球博览会”已从一个镇区会展一跃而成为国内第二大高球展会，排位在北京高球年展之后，与海南高球年展被高尔夫行业并称为国内三大高尔夫球博览会。

　　金融危机后的高博会

　　2009年，是塘厦高尔夫产业发展值得铭记的一年，也是塘厦高博会的头一年。这一年，在金融危机阴霾尚未散去的形势下，塘厦镇委、镇政府研究决定举办首届高博会，在许多人看来似乎有点匪夷所思：在这个时间节点上，一个小镇办高博会，是否可行？

　　让我们把时光再回溯到2004年。那一年的5月，观澜湖高尔夫球会因拥有12个球场216洞的规模被吉尼斯世界纪录组织认定为世界第一大高尔夫球会。盛誉之下，东莞塘厦因坐拥观澜湖高尔夫球会其中的5个共90洞国际锦标级高尔夫球场而逐渐被人们所熟知。同一年，塘厦镇委、镇政府就提出将塘厦打造成“世界高尔夫名镇”的宏伟目标。随之，一家家具有划时代意义的高尔夫企业在塘厦大地生根发芽，再加上独特的区位优势，台湾、香港的高尔夫企业纷纷转移进驻。到2009年，在5年的时间里，塘厦聚集了130多家高尔夫产销企业，高尔夫产业从业人员逾万人，有了兄弟球会、观澜湖等两家练习场，以“生产”+“球会（球场）”为主的高尔夫产业链条初步形成。

　　“找一个能代表塘厦特色的产业，搭建一个平台，提升在塘厦投资者的信心，提升企业的信心。”这是塘厦高博会举办者的初衷。为什么会选择高尔夫产业，除了塘厦有庞大的产业支撑外，镇政府更希望利用塘厦良好的区位优势，地处整个珠三角交通的枢纽、几何中心，借助塘厦高博会，推动塘厦制造业、房地产业及其他相关产业的发展。

　　第一届中国（塘厦）国际高尔夫运动用品博览会，塘厦政府投入了几百万元，为企业提供免费展位，相关产品发布平台。塘厦政府的这一利好消息，也给高尔夫生产企业带来了很大的信心，特别是本地企业，踊跃报名参展。该届展会以生产厂家为参展主体，集中展示了塘厦镇内的高尔夫企业的生产加工工艺以及自主品牌产品，与国内其他同行业展会具有明显区别。

　　由于特色明显，首届展会吸引了国内外200多家企业前来参展，展位达到473个，共接待国内外专业采购商3000多人，市民上万人次。

　　“展会+赛事”延伸高博会价值

　　第一届塘厦高博会时，塘厦的高尔夫生产企业，相当一部分都是贴牌加工，企业总体上存在着无品牌、缺创新、综合竞争力不强等问题。塘厦镇相关负责人在展会后总结时说，当前塘厦的高尔夫产业虽然总量比较大，但只能算是“初级规模”。

　　塘厦镇政府参与发起承办 “高博会”，其目的就是增进企业间的交流与合作，为整合优势资源、创建区域品牌和推动企业创立自主品牌提供空间。为了让高博会办成一个既与塘厦本土企业高度契合，又具有一流国际水平的专来会展，塘厦镇政府开始组织企业和政府相关部门赴德国、美国、日本等地考察高尔夫球展会。通过考察比较，成立行业协会的想法也就自然形成。2010年8月底，东莞市高尔夫运动用品行业协会成立，吸纳了全市近百家高尔夫球企业入会，其中绝大多数是塘厦本土企业。塘厦镇政府也希望借行业协会的力量，提升高尔夫产业的发展品牌。为此，第二届高博会为该行业协会量身定做了一个特展，该行业协会的会员企业作为行业协会特展的重要成员，成为了展会的一大亮点。

　　为此，第二届塘厦高博会将展会面积扩展至18000平方米，比首届增加了一半，塘厦因此赢得了海内外高尔夫业内人士的广泛认同和赞誉，先后荣获了“中国高尔夫产业名镇”、“中国高尔夫产业基地”荣誉称号。

　　以“特”、“精”、“专”为方向的办展目标也渐渐确立下来。2011年，塘厦举办第三届高博会。展会推出塘厦镇政府旗下的第一个在国家商标局备案的自主品牌“CTGG”，成为了当届高博会的最大亮点，其正式宣告，塘厦高尔夫产业迈出了品牌化、高端化的重要一步。作为一个亮点，首创的“展会+赛事”的模式充分延伸了展会价值。展会期间，成功举办了首届“塘厦杯”高尔夫球邀请赛、首届“塘厦杯”中国MGC（媒体高层考察团）高尔夫球邀请赛，大幅提升了塘厦高尔夫的美誉度、辨识度。

　　业界媒体评论称：“塘厦高博会已发展成为了一个塘厦政府为广大高尔夫球企业搭建的重要商贸平台，塘厦对外展示的一个重要窗口，以及中国最具影响力的高尔夫三大年展之一。”该届展会期间，还举办了“塘厦高尔夫运动用品品牌战略发展论坛”，邀请国际与国内品牌商、PGA要员以及主流权威媒体，共同探讨高尔夫运动用品品牌战略发展之路，为塘厦高尔夫长远发展把脉支招。

　　“四化”定位高博会

　　2012年8月，为加强统筹规划，保障塘厦高尔夫产业的延续发展，塘厦镇委、镇政府决定在第四届塘厦高博会前成立塘厦镇高尔夫产业发展办公室，这被媒体广泛赞誉为当时“全国唯一由地方政府主导的高尔夫产业发展办公室”。专门机构的设立，显示了塘厦发展高尔夫特色产业的信心和决心，也让高博会的办展水平走向了“品牌化、国际化、市场化、专业化”道路。同年，为加强知识产权保护，塘厦注册了整体商标“塘厦”。将原来的中国（塘厦）国际高尔夫运动用品博览会，改名为“塘厦高尔夫球博览会”。此届展会推出了塘厦政府主导的第二个自主品牌“塘厦golf”，再次获得业界广泛赞誉。

　　时光荏苒，5年的时间里，展会不断发展壮大，运行机制不断完善，越来越有“国际化”范。今年6月，经多轮洽谈，塘厦成功与国际高尔夫知名品牌NIKE GOLF展开合作，共同组建了塘厦·NIKE高尔夫球队，同时NIKE将在塘厦开设华南区最大的高尔夫品牌旗舰店和体验店。在今年高博会上，已吸引了来自美国、英国、日本、韩国等国外高尔夫企业，以及来自全国各地的高尔夫相关企业、球场球会参展，其中包括NIKE GOLF、Under Armour、Taylormade、Callaway、Maruman、Adams、John Deere、ClubCar等知名品牌。

　　借助高博会这一平台，一批又一批的本土企业从最初的拿着十几件产品前来参展，发展到现今的客商遍布海内外，从最初的单打独斗到现今的抱团发展，从最初的低端代工走上了现今的品牌发展道路，蜕变发展有目共睹。2013塘厦高尔夫球博览会，延续了“国际化、品牌化、市场化、专业化”的办展思路，进一步扩大了展会规模，展位相比去年新增了近100个，总数达到了577个，创历史新高。可以相信，本届高博会将再次为广大企业、高尔夫爱好者打造出一个集展示、展销、观光旅游、品牌推广、赛事竞技为一体的综合发展平台。（记者陈志强通讯员田双唐先）

　　（原标题：塘厦：5年打造国内第二大高球展会)

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