储祥银：中国会展经济研究会理论指导委员会副主任、对外经济贸易大学教授、博导

 

　　一直以来，国内会展业界都在强调要学习国际先进理念和经验，推进会展强国建设。这里，我们首先应当弄清究竟什么是办展先进理念和成功经验？怎样才算真正意义上的展览强国。

 

　　近日，笔者应邀参加了北京婴童行业协会代表团，前往德国，参观了科隆国际婴幼儿及少年儿童用品展览会（KIND+JUGEND）。

 

　　在国内展览界摸爬滚打多年，再次走进德国，亲临其境感受德国展会特色，笔者感触颇多：德国展览的专业化程度和国际化水平确实非常高，而我们追求展会专业化、国际化还需要付出太多的努力。

 

　　科隆国际婴幼儿及少年儿童用品展创办于1960年，每年一届，迄今已有50多年历史。经过多年发展，已成为全球少儿产品行业的主导性博览会，是了解全球儿童产业发展趋势和市场前景，寻找专业合作伙伴，拓展国际市场的重要平台；同时也是世界上最大的婴童用品展，与婴幼儿及少年儿童相关的产品，从服装到家具，从婴儿座椅到卫浴用品，几乎全部囊括其中，被公认为“全球儿童用品的万花筒”及“世界上最专业的青少年用品展”。2011年该展会规模达到80000平方米，参展企业940家，其中德国企业187家，境外参展企业753家，接近80%，展会吸引了来自全球106个国家的21200多名专业观众，其中72%的观众来自德国之外。

 

　　在参观展会的过程中，笔者曾与多方参展商交谈，很多展商都是连续多年参加该展会，因其确实是行业发展的风向标，了解行业发展趋势、把握市场动态，业界不敢小觑，也不能不参加。

 

　　中国企业表示参展的目的是开拓市场，更重要的是看看世界同行们在干些什么。丹麦Baby Solution SA/Oops SA公司是一家创意设计公司，一度主营儿童拼装玩具，近几年开始开发设计婴童环保饰物、配件，于去年开始参加展会，取得了很好的效果，打开了德国、瑞典市场，并开始进入亚洲，其公司销售助理认为，参加这个展会非常值得，以后还将继续参展。

 

　　在展会现场一路走过去，没有彩旗，没有气球，甚至也没有多少特别醒目的标示，唯一可以感觉到展会气息的就是多少有点堵车。展会没有专场演出，没有开幕式，也没有剪彩仪式，只有一些专业会议、交流会和推介活动。走进展场，一切井然有序，整个展厅相当安静，没有喧闹的音乐，没有大声的喧哗，没有富丽堂皇的特装，所有展台搭建都使用可再生、可循环、可多次利用的材质。展出产品码放整洁，展商介绍非常认真、专业。参观人员几乎都是专业观众，我们因没有及时提供专业身份资料，甚至被一参展企业视为不受欢迎的人，被拒之门外。

 

　　展场的服务到位，我还特别到展场的卫生间“考察”了一番，的确是非常干净，没有斑渍，没有不良气味；现场的其他服务也非常专业。令我感触颇深的是展会真正做到了专业、节俭、环保、人文。

 

　　回想我们国内的一些展会，讲排场、比阔气、重形式、少内涵；场外彩旗飘飘，场内熙攘喧闹；开幕剪彩热热闹闹，业务对接冷冷萧萧；展台搭建一家更比一家高，吸引眼球一招更比一招妙；材质使用不环保，不节俭，甚至不安全。当下，在“国八条”的号召下，政府主导型展会率先垂范，取消了专场演出，简化了开幕仪式，精简了不必要的活动。

 

　　是时候了，展览业界当积极行动起来，提倡文明办展，节俭办展，绿色办展；推广使用环保、节能、可循环利用材质；减少现场声光、噪音污染。我们展览组织者、参展企业、展场管理部门、工程搭建企业和其他展览服务机构都当努力提高专业化服务水平，共同树立文明办展、文明参展、文明搭建的新风气，开创节俭办展，绿色办展的新局面，打造中国会展行业发展的升级版。