依稀还记得，去年杭州在上海推出旅游消费券，各大券点出现千人排队领券的轰动场面。而今年世博杭州馆内热潮依旧，“世博杭州之旅消费券”供不应求，不得不限量发放。但即便如此，西湖游船仍满载持券游客，甚至有网友惊叹：“比公交车还挤！”

　　小小消费券背后，隐藏着巨大魔力。昨天，距离世博会结束仅8天，在“杭州十大特色潜力行业发展成果展暨2010杭州休闲生活体验节”新闻发布会上，记者又看到一沓沓“滚烫出炉”的消费券：与前两次以杭州市政府与市旅委为派发主体不同，这次的主角成了杭州旅游演艺、餐饮、婴童、体育休闲、疗休养等14个行业协会和其所属企业门店。

　　“哇，看起来很诱人呢！”发布会现场，有几个女记者悄悄感叹。这其中，有价值不菲的免费体验券，满就减折扣券，还有直接冲抵的现金券……不仅涉及休闲生活的每个角角落落，而且优惠力度可谓空前。

　　或许，新一轮的杭州消费券热潮又将掀起。

　　世博会后，杭州旅游再使“杀手锏”

　　杭州14个行业协会

　　将联手发放消费券

　　周五起可去世贸中心领券

　　本周五，以“快乐休闲健康美丽”为主题的“杭州特色潜力行业发展成果展暨2010杭州休闲生活体验节”将在浙江世贸国际会展中心拉开大幕，据悉，该活动将持续三天。

　　杭州市旅委副主任王信章说，这次“展会暨体验节”活动，是杭州市三年来培育和发展十大特色潜力行业成果的一次集中展示和汇报，将从杭州的休闲产业结构入题，把特色潜力行业转化为休闲旅游产品，全力打造“东方休闲之都，品质生活之城”这一城市品牌。

　　展会规模9200平方米，按不同的主题内容划分为1号主题馆、5号形象讲座馆、场外演艺区等4个展示区域。在展会的5、6号展馆，市民和游客可以拿到包括旅游演艺、餐饮、婴童、体育休闲、疗休养等14个行业协会和其所属企业门店推出的消费券。

　　细细翻看，这其中“花头”还真不少：有杭州茶楼业协会提供的10元现金消费券，在湖畔居茶楼、和茶馆等消费就能冲抵现金10元；有杭州餐饮旅店行业协会提供的15元餐饮消费券，在花中城、皇饭儿等单次消费满100元可以抵用15元；有杭州丝绸行业协会提供的优惠券，在万事利丝绸生活馆消费可享正价商品的7折优惠，在凯喜雅建国北路专卖店，消费满100元可以享受130的产品等；有杭州市体育休闲行业协会提供的消费券，在杭州体育馆打乒乓球、壁球能享受八折优惠，在舒适堡美容中心可以享受300元的美容原价项目等；有杭州婴童行业协会提供的消费券，凭券可以在佳丽时尚儿童摄影免费拍摄价值218元的儿童照一份等……

　　此次派发的“大红包”总价值多少？王信章表示，由于此次派发的消费券中既有抵价券，也有优惠券，各行业、各企业门店的优惠力度和使用方式也不同，所以目前还难以折算。

　　各协会将拿出“压箱底”绝活

　　为吸引更多的市民和游客参观展会，除了展示形象、展销产品外，互动体验活动是本次展会的亮点，无论男女老少，都能在展馆内找到自己感兴趣的节目。

　　一个直径仅为2厘米的槟榔，半分钟内被切成了108片薄似蝉翼般透明的碎片；不起眼的药材粉通过老药工摇动竹匾，一会时间就成了直径为2.5毫米大小的药丸……一些列入胡庆余堂纯手工制作重要丸药的传统绝活都将闪亮登场。

　　为了更直观地展示行业的发展历程，各行业协会把“压箱底”的宝贝拿了出来。杭州市工艺美术行业协会展区的根雕作品“有容乃大”、“扇子工艺品”、“百子图”、南宋官窑香炉、弦纹瓶等精品；杭州市体育休闲行业协会将展出1000元—15万元各档次的自行车、最专业的全套户外运动服装。这些价值不菲的专业展品，平时可是不太看得到的。

　　要让游客在杭州留得更久些

　　刚刚华丽落幕的上海世博会积聚了7300多万的参观人气，周边城市的旅游业也一片红火。这其中，杭州的魅力指数高居榜首，美丽的西子湖畔引得众人纷至沓来，俨然是上海世博会的“第一分会场”。

　　世博热潮退却后，如何能让各方游客的脚步再慢些，在杭州停留的时间更长些？

　　王信章说，对于全新的杭州旅游产品，杭州可谓底气十足，因为杭州从2007年起就着力培养美食、茶楼、演艺、运动休闲、工艺美术等杭州“十大特色潜力行业”。“这是杭州首创，在全国都是独一无二”的。

　　经过3年的精心培育，这些原本和旅游就密切相关，或者看起来并不相关的行业和旅游业一起经历了前所未有的飞跃，特色潜力行业的休闲味也越来越浓，成为杭州旅游休闲的又一张“王牌”。

　　有数据显示，2009年十大特色潜力行业总量稳步提升，行业快速扩容。截至2009年底，十大特色潜力行业企业数量总计87349家，实现年营业额958亿元，从业人员总计72.5万人。

　　而今年世博期间，杭州市旅游委员会提供的十条“杭州世博之旅”精品城市生态景观游线路，也均为“经典与特色”的组合。此外，在世博会倡导环保、低碳生活理念之下诞生的休闲单车旅游，也备受欢迎。

　　而这十大资源的积淀，带来了外国游客十倍以上的增长，这一点印象西湖公司感受尤为深刻。从2008年正式开演以来，《印象西湖》平均上座率70%，境外观众仅占总人数的7%。但世博期间，老外成了《印象西湖》的重要票房来源。“今年世博期间，外国游客数量比去年同期增长18倍，世博给杭州带来了巨大的国际影响。”印象西湖文化发展有限公司负责人说。

　　“杭州旅游消费券”让很多人惦记

　　　一直到现在，说起杭州，西湖边的外地游客还会说起“杭州旅游消费券”。从2009年1月19日开始，杭州在全国率先发布并发放旅游消费券，包括中文简体、中文繁体、英文、日文、韩文五个版本，总面值达2.5亿元，全市14大行业844个门店成为旅游消费券的使用商家。

　　2009年，在金融危机的背景下，连着几个月的周末，杭州不少酒店都被蜂拥而至的外地游客占满，出现一房难求、一车难求的现象。西湖、西溪湿地游人如织，景点接待游客量猛增；而《宋城千古情》更是创下了单日演8场的历史纪录……

　　今年世博期间，为吸引商机，杭州又在世博会上发放了价值4000万元的旅游消费券。只因为在买西湖船票时，旅游消费券可以抵用20元现金，结果西湖游船“热”得排起了长队。

　　而对于“新一季”的杭州消费券，不论是市民还是游客仍然充满了期待。记者下午刚刚在好友QQ群里透露了这个消息，马上就有N多人呼应，“周五，去世贸领票！”

　　让“可消费可不消费”变成消费

　　●记者手记

　　如果你留意，就会发现，杭州旅游从来都是第一时间“主动出击”。

　　2009年，遭遇了国际金融危机和甲型H1N1流感的双重打击，杭州旅游业雪上加霜。而杭州以发放旅游消费券为载体，启动危机营销在全国首开先河。面向全球发放的两期2.5亿元“杭州旅游消费券”和150万元抽奖活动，发放数额之大、使用期限之长、发放范围之广、效果影响之深前所未有。

　　根据调查分析，每张杭州旅游消费券拉动了289.45元的在杭消费，拉动效应为1:57.89。

　　面对困难和挑战，杭州旅游业交出了令人满意的答卷。去年，全国大部分的城市旅游产业都是负增长，好一些的城市和往年基本持平，而杭州的旅游产业还是保持了两位数的增长。

　　“别小看了‘旅游消费券’，这其实也是一种旅游营销，把可消费可不消费变成消费。”杭州市旅委主任李虹的这句话，让记者记忆犹新。

　　事实证明，发放消费券比不发好。谁说不是呢？

　　来源：今日早报