2011年5月25日，一年一度的中国国际厨卫展在上海开幕，作为亚洲最大的专业厨卫展会再次吸引了众多厨卫企业的参与和关注。国外展看法兰克福，国内展看上海，已经成为厨卫行业尤其是卫浴行业的共识。从2007年开始，上海厨卫展经历了“奥运年”、“世博年”的上海厨卫展，到了2011年，又有哪些变化呢？

　　明星、美女等眼球效应依然存在

　　从2008年开始，几乎每一年的上海厨卫展期间都会有明星出现。孙俪、郭晶晶、李嘉欣、等明星代言人总是能成为全场焦点，2011年、陆毅、范冰冰、孙俪再次亮相，引发现场观众的围观和追捧。除了明星以外，美女也依然是现场观众关注的一个焦点。美女泡澡、美女走秀，各种“美女”牌依然屡试不爽，总是能为企业带来超高人气。

　　无论是国际品牌还是本土品牌，都会为了人气而出动美女，虽然不及车展美女云集，但是每年的厨卫展还是会有机会看到风情各异的中外美女模特。对于上海展这样一个以经销商、专业采购商、业内人士为主的展会而言，明星或美女显然更多是噱头或者调和剂，能够提供什么样的产品，以及产品背后的企业实力显然才是真正的王牌。相对而言，2011年的上海厨卫展逐渐趋向理性，人气最旺的W1馆更多是因为产品而人流如织，一度摩肩接踵。

　　配套企业增加参展企业单个面积趋于扩大

　　今年的上海展，水箱配件等配套企业大幅度增加，出现在一向以产品型企业为主的W2、E2馆，上下游企业相互交叉，成为今年的展会一景。除了便于像合作伙伴推广自己的产品外，也从另外一个侧面显现出上海展日益向专业化发展的趋势。

　　此外，虽然也有少数企业放弃了参加上海展，但是参与企业的展位有越来越大的趋势，科勒、TOTO等国际品牌在“大展位”方面率先做出了示范，加上中国人天生的对于方正大气的偏好，“大展位”成为众多企业的追求，向整体家居领域的扩张也使得“大展位”成为必然要求，丰富的产品线也要求企业必须有足够的展示空间，因此，主流品牌的展位有日渐增大的趋势。

　　新产品比较少常规产品依然占据主流

　　虽然每届展会都会有一些新产品出现，但是大多数企业更多的是展示一些常规产品。科勒的NUMI、惠达的磁悬浮等产品此前都曾在国外展会亮相，很少有企业选择在上海展期间推出全新概念的产品，常规产品展示和品牌文化展示依然是展会的主流。企业相互之间几乎不设防的展示方式和“赤诚相见”的交流模式决定了相互之间很难有秘密可言，而超强的模仿能力和生产能力也决定了彼此缺乏互信，益高卫浴董事长李钜坦言，益高正在研发一款新型的智能马桶，但是绝对不会拿到上海展上展示，因为国内的抄袭太严重。

　　另外，就目前中国国内卫浴产品的消费现状而言，常规型产品更受欢迎。虽然高端产品精致炫酷的外形和过硬的产品质量很受欢迎，但是就第一次装修的人群而言，相对较高的价格让很多人“伤不起”，曾有网友在论坛感叹，虽然对一些国际品牌的卫浴产品心怀向往，但是面对价格却不得不望而却步。对于每年参加上海展的国内经销商而言，他们所日常经营的产品也是以常规产品为主，代理的品牌也通常是本土品牌，因而要照顾到自己所在地区的主流消费人群，另外，本土卫浴品牌经过近十年的快速成长，在产品质量和品牌影响方面已经有了大幅提升，更具有性价比优势。这些综合的因素都决定了上海展以相对比较常规的产品为主，而不是以引导潮流的最新产品为主。

　　品牌展示和行业交流作用更突出，招商功能弱化

　　有业内人士戏言，与法兰克福展相比，上海展更像是一个庙会，热闹、规模大，“秀场”比比皆是，经销商、采购商和业内人士穿梭往来，一派繁忙景象。在采访中，不少企业都把行业交流和品牌展示作为参展的主要目的，招商功能越来越弱化，此外，越来越多媒体对展会的关注也让展会本身成为一个向消费者传递信息的窗口，产品信息和知识的普及让越来越多的消费者关注厨卫产品，这也是上海展日渐成熟的一个标志，成品企业、配套企业、媒体，一个成熟和完整的产业链条逐渐显现。

　　2011年是上海厨卫展的第十六个年头，中国厨卫企业的快速崛起也不过是最近十年的时间，上海展的蓬勃兴旺离不开厨卫产业的发展，如果没有各个产区的崛起和企业的发展，就不会有上海展今天的影响力和区域地位，2011年是新世纪第一个十年的开始，在新十年的起点上，我们期待上海展越来越成熟，成为真正影响亚洲和全球产业发展的展会，同时，我们也期待厨卫行业迎来一个新的发展契机，为消费者带来更多、更好的产品和服务。