澳门会展业文献综述
2011/8/1 来源:本站原创 点击次数:
摘要:
澳门回归祖国后,社会稳定、经济发展、治安良好、国际地位上升、经济获得的持续稳定发展。目前,澳门正致力于通过展览、会议、奖励旅游及节庆活动等多种形式,大力发展会展经济,推动澳门发展成为区域性的国际会展中心。本文综合了澳门会展业的发展现状,着重分析澳门发展会展业的优劣势,对澳门现有资源条件作出了客观的评价,并以此提出澳门会展业今后的发展方向和战略决策。
关键词:澳门;会展经济;发展策略
引言:
从世界会展大国的业绩来看,会展业是一个利润丰厚的无烟产业,不仅自身盈利高,而且产业带动能力强,能直接惠及航空、运输、酒店、旅游等多个周边行业。会展经济的发展与一个国家或地区的经济增长、产业结构、区位优势、开放和市场化程度、基础设施建设以及服务贸易发达程度等因素密切相关。
2003年特区政府的《施政报告》中明确指出,澳门将以博彩旅游业为龙头,致力于开发文化、休闲旅游资源和积极发展会展及奖励旅游,促使澳门成为国际会展及休闲中心。 在2007年澳门特区政府施政报告中,特首何厚桦先生着重指出“ 为使澳门经济持续、健康发展, 我们有必要推动澳门经济的适度多元化。根据澳门本地优势和条件,我们将在保持博彩业发展的同时, 扩充旅游业内涵, 致力推动会展、旅游、酒店、购物等相关行业发展, 其中, 澳门旅游休闲暨会议展览业将逐步迈向一体化, 从而开启澳门核心产业转型的步伐。” 澳门会展经济收入从2000 年的不足5000 万澳门元,增至2007 年的逾3 亿澳门元,预计2008 年至2010年,澳门会展业直接收入可达8 亿澳门元。澳门会展业虽然起步较晚,但发展之初便立足于高起点。威尼斯人会展中心等大型展馆基础设施的建成,先进会展理念的引入, 与科隆(Koelnmesse)等世界知名展览公司合作的加强,使澳门会展业发展伊始就具有了占领会展业制高点的国际化视野。作为“东方蒙特卡罗”的澳门,亦提出打造“国际会议展览中心”的宏伟目标。 研究背景:
澳门凭借自身得天独厚的条件、政府及社会各界的大力支持,加之特区自由开放的经济体系,低税率及营运成本等优势,承接会展能力正在逐渐成熟,澳门对国际社会的吸引力也日渐提升。 伴随澳门承接会展数量的增多,有着“无烟工业”美誉的会展产业对其他产业高达1∶9 的产业带动系数开始显现,而作为与其关联度最高的旅游业更加明显。在澳门回归祖国所交出的经济增长成绩单中,最引人注目的无疑是澳门旅游业。据统计,澳门游客数量从1999 年的744 万人次激增到2007年的2600 万人次。据澳门旅游局介绍,内地游客对澳门旅游业增长功不可没。1999 年,来澳门旅游的744 万游客中,仅有164 万是来自中国内地,而在2007年入澳旅游的2600 万游客中,却有1100 万人从内地来。 如何能让内地游客在澳门本地花更多的钱?如何让澳门更具吸引力,让来客更多,逛得更久,住得更长?以博彩业为龙头,再生两翼——大力发展会展业, 打造精品休闲游和会展商务游,以全面拉升澳门经济、优化产业结构的思路悄然形成。 研究内容:
据澳门特区官方统计资料显示,2006年澳门博彩业的收入占到澳门本埠全年GDP总额的40%,上缴利润更是占到了澳门全年税收的80%。博彩业一支独大的局面已明显制约了澳门经济持续健康的发展。 正如目前,素有世界奢华赌城之称的拉斯韦加斯的非博彩收入已经超过博彩收入,餐饮、会展都是其赢利模式,澳门当地政府希望澳门地区在旅游博彩业的基础上也能实现多元化持续发展,尤其是推动会展业的发展。对澳门来说,会展业是非常重要的,它是澳门经济社会发展适度多元化的一个新的经济增长点和切入点。 澳门,这个同世界其他知名会展之都相比还略显稚嫩的城市,为何能够如此自信,又如此坚定呢?下面,我们将从澳门会展业的发展现状、优劣势分析和战略决策等进行探讨。 一、客观评价澳门会展业的发展现状
(1)重新进行城市定位 (2)认清会展发展现状
二、澳门发展会展业的优势分析
澳门会展业虽属初起步阶段,但澳门开放、低税的市场环境,以及对外交流的平台等优势将为会展业发展造就基础优势。
(1)政府政策的支持
(2)优越的地理位置
(3)国际经贸交流平台
(5)别具特色的城市吸引力
三、澳门发展会展业的劣势分析
澳门会展业的发展目前也受到诸多因素制约,如规模小、品牌效应不明显、会展机构小而散、展览场地不足、专业人才严重缺乏等。同时,澳门也面临着大珠三角其他城市的竞争,香港这个老牌的会展之都自不必说,广州、深圳也各有颇具知名度的国际会展品牌。 (1)澳门会展业的基础薄弱。 (2)澳门经济与产业规模与门类的局限。
(3)珠三角及香港等众多城市的剧烈竞争。
四、澳门发展会展业的战略决策 澳门透过对自身条件的分析,进行明确的目标定位及模式选择,更可以有效平衡经济效益和人民生活。会展业也能达到其提升澳门经济活力的作用。 澳门发展会展业不在于会展本身,而是为了博彩和旅游业提供可持续增长的动力。因为商务旅客的消费能力高、又是国际性的流动旅客,对于澳门来说,吸引国际商务旅客是另一个旅客人数的增长的目标市场。改变目前博彩和旅游业的被动接待状态,转向主动招徕游客。 由于澳门地小人稠,若是一味地发展会展业,其所带来的大量游客必定会影响到澳门本地居民的生活素质。所以澳门发展会展业应该是考虑本身的地理局限,不能只求经济效益而忽略了人们的生活。故此应当将发展会展的目标定为“规模适当、有特色的展览或会议”。 (1)定位准确,突出会议。 (2)发挥葡语国家中介特色。
(3)与旅游、博彩相结合。
(4)盯住国际名展,盯住香港、珠三角丰富的会展市场。
(5)建立完善的会展服务体系,以质取胜。
(6)加强人才培养。
评述及展望: 会展的带动效应会展经济的快速发展,为澳门带来大量国际客商的同时,也极大促进了澳门旅游业的发展。二者的相互促进,又带动了澳门酒店、服务以及周边配套和博彩业的全面发展。从而使澳门形成以会展、旅游、博彩为核心的“三驾马车”互补性产业发展格局,为澳门经济的长远发展奠定坚实的基础。 当澳门各界在谈到澳门会展业的未来时,普遍的共识是“ 澳门会展业将以崭新的姿势在亚洲出现,它的模式将类似拉斯维加斯,甚至较拉斯维加斯更为成功”。 如今,充满活力、动感的澳门正走到了历史的转折点,澳门会展旅游业在各方的共同努力下,正在以崭新的姿态迎接新的机遇,澳门的经济又将谱写出更华美的篇章。 参考文献
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