境外展览市场回暖
2011/8/22 来源：本站原创 点击次数：|
 资金不足、缺乏办展主动权两大瓶颈让我国外向型展企举步维艰
-马来西亚中国进出口商品展是中国政府唯一在境外固定独立举办的大型国际性贸易和投资展览会。
随着金融危机逐渐远去，外贸逐步复苏，同时也带动了中国企业赴境外参展办展的热情。今年年初全国贸促工作会议上，中国贸促会会长万季飞指出，去年赴境外自主办展和赴境外参展的数量分别同比增长80%和99%。但在不少常年负责外展业务的会展人士眼中，由于大多中国民营企业规模较少、国外办展自主权不在自己手上，让外向型展企的发展道路充满未知之数。
境外办展参展数激增
在金融危机影响下，2008年由中国贸促会展览管理办公室批准的1881项出国举办经济贸易展览会计划中，最终实施的只有1103项，实施率为59%，与2007年相比下降4个百分点，同时部分已经报名参加境外专业展览会甚至缴纳了展位定金的企业相继退展。
而随着国际市场回暖，中国境外展览行业也迅速复苏。中国贸促会的数据显示，去年共赴境外自主办展224个，比上年增长80%；赴境外参展4648个，增长99%；参展企业28380家，增长52%，现场达成贸易合同金额132.5亿美元，增长46%。
“由于部分民营企业的参展情况难以统计，这可能仅是一个保守数据”。有业内人士表示，因为中国企业参加境外展览是走进目标市场、接触当地采购商一个直接的办法，所以只要中国的外销依然蓬勃，境外展览行业也会持续旺盛。
一位来自广州市某国资对外展览公司的相关负责人对记者表示，2011年中国企业境外参展的总量仍在增加，从目前自主举办展会和代理展会的招展情况来看，参展企业的数量与2009年同期相比增长约16个百分点。
两缺陷阻碍企业发展
虽然在外贸复苏带动下，境外展览行业仍保持较强增长速度，但包括国内著名会展专家梁文在内的一些业内人士仍然对外展企业特别是民营企业的发展前景表示担忧。
据了解，目前外向型展企主要分境外自办展企业和境外会展代理服务商两种类型，有能力在境外自办展的企业多为“中”字头企业或部分规模较大的民营企业；而更多民营企业仍然做着境外会展代理业务。但上述对外展览公司相关负责人表示，两类企业分别先天存在资金不足、缺乏办展主动权两项发展缺陷。
对于能够在境外自办展的企业，该负责人认为，资金门槛是目前阻碍会展企业“走出去”的最大障碍。想在国外办展，除了对当地政策、行业特征相当了解外，还需要大量资金在背后支持，而国内企业能够承受如此庞大开支的企业却少之又少。“以中国对外贸易广州展览公司举办的马来西亚中国进出口商品展为例，今年即将举办第八届，但该展一直举办到第六届才取得收支平衡。”但她仍然认为，如果有足够资金支持企业在境外培植会展品牌，是外向型展企的最好出路。
该负责人还表示，作为境外会展代理企业，虽然借着中国经济快速发展的机遇能够赚取可观的经营利润，但由于代理项目主动权始终掌握在主办方手中，自身发展处处受到制约。对于国外展会的主办方而言，一方面中国企业的参与给他们展会的规模增添了新鲜血液，另一方面又要考虑如果接受太多中国企业，会引起展会其他大品牌企业的反对，因此国外主办方一般会采取找平衡点的策略，也从而制约了代理企业的发展。
此外，梁文补充指出，由于行业竞争和企业独立参加国外展会的能力增强，境外会展代理企业呈现整体利润率走低的趋势。
政府补贴“不好吃”
在政府政策支持方面，目前推动境外展览行业发展的主要包括各省市国际市场开拓专项资金以及中小企业国际市场开拓资金的展位费支持。
据悉，深圳市科技工贸和信息化委员会2月10日率先公布《关于发布深圳市2011年重点出境展览项目计划的通知》，包装、印刷等34个境外重点展览项目可申请补贴，其中展览地属传统市场的给予摊位费50%的资助，展览地属拉美、非洲、中东、东欧和东南亚等新兴市场的给予摊位费70%的资助。
有业内人士向记者介绍，广东省方面虽然仍未公布2011年重点出境展览项目计划，但根据去年相关优惠政策，广东省可以申请补贴的境外展览项目达到90个，企业只要成功申报，最少可以获得1万元补贴。此外，除了广东省国际市场开拓专项资金以外，企业还可以向国家申请中小企业国际市场开拓资金的展位费支持(限上年进出口额4500万美元以下企业)，如企业同时申请同一项目，支持金额不得超过其支出总额。
然而，有企业反映，虽然广东省的补贴范围很广，但由于具体每个项目都有具体申请细则，企业申请时并未如想象般容易。
广州圣亚会展服务有限公司总经理陶金来表示，“我公司去年共代理包括家具、汽配两大行业在内10多个境外会展项目，但最终能够成功申请广东省优惠补贴的展会项目只到3个。”
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